字节 AI，"一盘棋"的贪心

文｜赵艳秋

编｜牛慧

在生成式 AI 市集上，竞争一直处于尖锐化阶段，你方唱罢本身登场。字节的豆包大模子在岁首濒临横空出世的 DeepSeek，一度保持千里默，但在 6 月推出新版模子后赶紧反弹，再行置身国内第一阵营。

业内精深以为，字节 AI 是"着实莫得短板"的选手，既有自研大模子的底层智商，又掌合手抖音这一超等流量进口，并具备快速孵化 App 的居品体系。与多数互联网公司不同，字节在 AI 计谋上推行"一盘棋"式协同，这在当下国内大厂中比较罕有。

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C 端之役，豆包 App 的策略

最近几周，阿里旗下"夸克"张开蛮横攻势，争夺 AI 对话助手市集。这一赛说念一直竞争强烈，仅客岁底于今就曾是 DeepSeek、Kimi、豆包、腾讯元宝的 "热战" 主场。

阐发 QuestMobile 数据，甩掉 2025 年 8 月，豆包 App 月活用户杰出 1.57 亿，其主要竞争敌手 DeepSeek 月活约为 1.43 亿。该数据更指出，" DeepSeek 流失用户里，有近 4 成去了豆包"，豆包 App 成为国内转移端用户量最大的 AI 聊天佑手。而好意思国风投契构 a16z 数据显现，在网页端，豆包排第 12，低于 ChatGPT、Gemini、DeepSeek 和夸克。

豆包是 2023 年 8 月推出的 AI 原生诳骗，在字节表里部东说念主士描摹中，它的格调有雷同西方 AI 聊天器用的场所，也有不小差异。字节里面强调"模子智商是最关节的"，因此豆包 App 更像外洋居品那样，依靠后端基模智商，而不会在居品化历程中，采选许多弥补性设施。

与此同期，豆包又差异于许多西方 AI 聊天佑手的强器用属性，如 ChatGPT 的任务型。豆包主打"亲近"、"易用"格调，其图标是一位有亲和力的短发女性卡通形象，坚持语音、视频、方言聊天，容易上手。

一些东说念主士响应，豆包对深度问题回应"不够好"。而字节东说念主士称，这是豆包特意裁减门槛，使其更适宜全球用户需求，以致是父母和爷爷奶奶。"你如若是企业，在云上调用豆包大模子做事，它的回应就跟其他居品相似专科。"上述东说念主士告诉数智前哨。

本年 9 月，字节宿将赵祺接办豆包居品，正经豆包转移端、PC 端用户居品及模子策略。赵祺曾担任字节增长中台正经东说念主和穿山甲告白平台正经东说念主，这一任命意味着豆包责任重点或将转向加快用户范畴与生意变现上。

在数智前哨的访谈中，灵验户惦念豆包 App 改日收费，也有东说念主直言一朝付费将转向其他聊天佑手。不外，豆包 App 承担着展示豆包大模子智商的"窗口"，因此面向所灵验户"一刀切"收费的可能性并不大。

从现阶段来看，更可能的变现旅途包括，围绕特定需求场景推出依次计费做事；针对企业或高频创作需求竖立"逾额使用收费"；在抖音生态中镶嵌豆包功能，通过告白分红或佣金得回收益，以及告白类收入。

  豆包大模子处于什么位置？

豆包诳骗的底座，是豆包大模子。在基础大模子层面，中外大厂的竞争一向独特蹙悚。咫尺来看，豆包大模子与 DeepSeek、阿里 Qwen，处于国内第一阵营，各有千秋，但与外洋起先进模子仍有差距。尤其最近半年，国里面分业界以为，中外模子的差距实质在加大。

具体来看，豆包大模子本年献技回转之路。岁首 DeepSeek 爆火和阿里 Qwen 开源着名度拉高时，字节一度保持千里默。但有东说念主士称，里面用了数十倍于 DeepSeek 的东说念主，快速迭代模子。6 月，在火山引擎年度 Force 大会上，字节发布豆包大模子 1.6 版。由于这是国内首个原生多模态模子，在长险峻文、性价比上很凸起，令豆包大模子的处境徐徐逆转。

豆包大模子再次晋身国内最强模子阵营，成为客户生意落地磨砺的几个头部模子之一。旗下火山引擎大会，也诱导大都企业来了解它。

数据也诠释注解豆包大模子增速极快，生态范畴彭胀赶紧。甩掉 2025 年 9 月底，豆包大模子日均 tokens 调用量已冲破 30 万亿，这一数据激勉了产业链险峻游柔柔。而比拟本年 5 月底 tokens 增长超 80%，这标明豆包 1.6 发布后，落地进展极快。

不外，豆包大模子在海表里声量敷裕不同。由于外洋主要市集，豆包大模子并不提供 API 做事，且一丝有开源模子，在各大论坛中只须零散接洽，热度低于 DeepSeek 和 Qwen。

在一些开辟者自觉的评测中，豆包在华文意会、多模态意会、视频生成中发扬优异。但一些开辟者以为其在代码生成、复杂 API 调用等任务上，不如海表里某些专门优化的模子或竞品强。一些开辟者回想，Qwen、豆包、DeepSeek "用下来各有优劣"。

业内比较救济的评价是，豆包大模子在视频（Seedance 系列）、图像（Seedream 系列）、语音（及时语音 / 克隆）多模态居品化与矩阵齐全度上，占有上风。其上线较早、多模态智商更全、云上价钱更低、场景跑得更深；但在单项榜单与讨论侧，阿里与 DeepSeek 也有亮点。豆包大模子在多模态上的强插足，或与其将要在接下来生意化大浪中收拢契机细巧关联。

值得柔柔的是，豆包大模子复古了字节一贯格调，不作念高抬高打，研发团队也长久保持低调。豆包大模子隶属于字节集团 Seed 部门。在 Force 大会时候，火山引擎智能算法正经东说念主吴迪提到豆包大模子时说，"咱们不错用一些独特高效的结构，来作念到全国头部排行的大模子。"

2025 岁首，Seed 中枢带领层发生报复变动。前 Google DeepMind 副总裁，曾参与 Gemini 模子开辟的吴永辉博士加入，担任 Seed 部门模子基础讨论正经东说念主。曾牵头开辟豆包大模子、亦然字节初版推选算法正经东说念主朱文佳，任 Seed 模子诳骗智商正经东说念主。

  "一盘棋"交接

字节在 AI 计谋上采选了"一盘棋"式交接，这在当下国内大厂中较为罕有。

"一盘棋交接"表当今品牌、居品互动、引流、生意化等方方面面。

豆包大模子最早在字节里面的研发代号为 Skylark（云雀），2023 年 8 月对外发布时名为"云雀大模子"，但在 2024 年 5 改名为"豆包大模子"，对外文档、API 等沿途替换为"豆包"。外界以为，改名毛糙了用户确立模子与居品之间的径直关联。一些用户在破钞端体验了豆包 App 后，也径直股东其在企业级市集采用豆包大模子。

比如，由于豆包在破钞者市集的用户体验，使它径直延迟笔直机、AI 随同玩物和汽车智能座舱。在 vivo、荣耀等近期召开的开辟者大会中，手机助手采用的模子底座之一是豆包大模子。火山引擎 CEO 谭待告诉数智前哨，豆包大模子与几家车厂在座舱上进行了共创，并在"座舱请托上有许多伙伴"。

与此同期，2024 年以来，字节已往所未有的速率，密集推出了隐蔽各式诳骗的 AI 原生矩阵，借助豆包大模子智商，杀青新一轮 App 输出。"获客和盈利正本便是互联网企业的第一诡计，字节的交接是不竭抑遏孵化居品，抑遏考证找到赢利的阿谁，然后用力推。"一位前字节东说念主士向数智前哨描摹。

像即梦（AI 短视频生成）、海绵音乐（AI 音乐生成）、猫箱（AI 编造扮装聊天互动，对标 MiniMax 星野）、星绘（AI 图像好意思化器用，对标妙鸭相机等）、河马爱学（K12 与成东说念主学习）、即创（为抖音商家联想的 AI 内容创作器用，做事抖音电商生态）。在外洋则复制国内训戒，变成 Cici（外洋版"豆包"）、Gauth（AI 解题器用）、Hypic（雷同 "星绘"）等，而外洋 App 与国内不疏通的场所，是采选了一些外洋模子。

字节旗下的抖音成为这些诳骗引流的关节渠说念。阐发 QuestMobile 的数据，2025 年 3 月抖音（含极速版）月活达 10.01 亿。"抖音的定位并不仅是短视频平台。"一位字节东说念主士分析，"它更像一个全能进口，大都内容在上头分发，有一天，以致可能火山引擎这么的企业级居品，也能在上头售卖。"

一位东说念主士告诉数智前哨，在抖音上售卖上百万元的告白，字节里面的结算价钱仅为几万元。因此，字节里面居品线都会在抖音上荒诞推论。

除了创造 AI 原生诳骗，豆包大模子在字节里面诸多已有居品中，先变成一个个"小闭环"。如豆包大模子在先容中称，已诳骗于抖音、飞书、番茄演义等字节里面杰出 50 个业务场景。

在字节对外提供大模子诳骗的火山引擎上，大都居品都是先再里面跑通，再上到云霄对外做事。比如 Data Agent 这个居品，这是在 BI 数据有诡计基础上，提供更深度、生动知悉智商的居品。一位火山引擎东说念主士告诉数智前哨，该居品已在抖音里面使用。"咱们系数居品都在里面，包括抖音上跑完，考证奏凯后，再面向企业推出。"

火山引擎 CEO 谭待也告诉数智前哨，与其他大模子企业最大的差异之一是，"咱们跟抖音生意化不错作念一些联动"。

在双 11 电商大战时候，里面各产线在 AI 上的闭环更多。比如，在飞书多维表格中，集成了案牍生成、即梦图片和视频生成器用，能批量匡助商家生成案牍、图片和视频，通过自动化器用导入剪映，完成一个视频的编著，再一键发布到抖音上。

豆包大模子依然当下字节高层布局和柔柔的焦点，这可能有意于里面信息对皆。公开信息称，从 2024 年下半岁首始，张一鸣每月会参加一次字节逾越" Seed "中枢技能团队的复盘和接洽会。另外一个值得醒想法细节是，新调任豆包居品的正经东说念主赵祺，曾担任 AI 条线东说念主力资源正经东说念主，有分析以为这可加强跨团队协同与组织整合。

举座来看，字节 AI 体系已初步变成模子、居品布局，并通过"一盘棋"式加快闭环和生意化。然则，这场快速驱驰背后仍隐讳挑战。

字节如安在保持诳骗速率与流量的同期，追逐与 OpenAI、谷歌等全球巨头的模子差距，探索国表里市集的生意变现旅途，构建居品花式变革，如 OpenAI 在 10 月推出 Sora2，也让业界再行不雅察视频的新模式，字节能否作念到这些仍有待不雅察。此外，字节还要克服自研芯片与基础门径层面的挑战，以及生态构建的复杂性。

© 本文为数智前哨（szqx1991）原创内容

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